足球报:亚冠精英联赛是失败的“产品传播”,找不到鲜明亚洲元素

来源:微博 发布时间:2025-05-11 23:05:35

播报5月5每日电讯 在亚冠精英联赛首个赛季落下帷幕后,《足球报》发文对于这届赛事进行了点评,认为是一次失败的“产品传播”。

亚足联全盘照搬欧冠,打造亚冠精英联赛(ACLE),并将之视为提升亚洲俱乐部赛事全球影响力和商业价值的王牌“产品”。早在去年亚足联就对亚冠精英联赛,从赛事品牌定位、视觉标识、传播策略和商业运营各方面进行了全方位的深度整合。而这个过程中,亚足联始终以全面对标欧冠,进行亚冠精英联赛的“产品传播”和营销核心包装。

但亚冠精英联赛首赛季赛罢,亚足联的这个“产品”,在传播和营销上并未达到预期效果。亚冠精英联赛(ACLE)本应像其他大洲冠军联赛一样,具有鲜明洲际个性身份和足球文化风格,但最终只是成为沙特足球豪门的资本足球嘉年华。本届四强,如果没有川崎前锋的顽强存在,人们会不会认为这个决赛阶段不过是几支“欧洲过气明星队”的亚洲巡回赛?

亚冠精英联赛这个本该代表全亚洲的赛事“产品”,至少在传播营销方面是彻底失败的,毕竟没有哪个大洲联赛会主动被更高级的赛事全方位覆盖。但现在的亚洲精英联赛,更像是欧冠联赛在亚洲临时整合的“低配版”。甚至,在代表亚洲俱乐部足球最高荣誉的奖杯上,都找不到鲜明的亚洲文化元素。

亚冠精英联赛与欧冠联赛采用相同的瑞士轮赛制,全球洲际大赛仅此两家。但因为亚洲地域过于辽阔,球队无法像欧冠那样实行相对更彻底的瑞士轮赛制,只能继续按照东西亚分区,从而在抽签阶段极大降低联赛阶段的吸引力。

虽然亚足联尽可能将比赛时间与欧冠联赛错开,避免在传播营销方面被欧冠“淹没”,但还是基本按照欧冠赛程设置,只是东西亚大区有所区分。亚冠精英联赛的比赛日安排在3天之内,遇上欧冠比赛日时,尽可能安排时差更大的东亚大区比赛,但西亚大区比赛还是有一半与欧冠撞期。八强决赛阶段亚冠半决赛也与欧冠半决赛撞期,这对任何后进洲际冠军联赛而言,都是难以理解的产品传播失败案例。

即便历史更悠久,影响力更大的南美解放者杯,都选择避开欧冠过于强大的传播力,尽可能保护自己的本土影响力和商业价值。但新版亚冠精英联赛,在继承亚洲足球文化传统,树立亚洲赛事个性风格方面几乎看不到有真正的突破。如果说有,也是全面向西亚倾斜的一边倒,而不是兼顾整个亚洲文化元素的多样性。

亚冠精英联赛从赛期、赛制、外援到赛事“产品”标识为代表的设计,传播和营销,都更像是沙特足球以欧洲为模板的“低仿”版。当一个洲际大赛只是以全盘照搬欧洲赛事为目标,自然就失去了自身的赛事文化独立性和辨识度。

亚洲足球近年全面倒向西亚甚至沙特,对整个亚洲足球的均衡发展绝非好事。沙特足球急于像卡塔尔一样进入欧洲,获得欧洲足球界的认可,这个无可指摘,但他们不应该以亚洲冠军精英联赛这样的洲际赛事作为献祭。亚冠和亚洲杯作为亚洲足球的代表,仍然需要找回属于自己的独特个性和身份认同,才能真正赢得尊重。否则,正如沙特联赛高层所言:C罗这样的球星的确带给了沙特足球全球关注度,但并没有让沙特足球展示自己的个性与风格。这个意义上,沙特联赛作为赛事产品传播与营销的失败,其实与亚冠精英联赛有相同的内在逻辑。

相关阅读
这下真“成为人类”了!专家称人形机器人未来或将成为朋友爱人
这下真“成为人类”了!专家称人形机器人未来或将成为朋友爱人
这下真“成为人类”了!专家称人形机器人未来或将成为朋友爱人
2025-06-06
Cryin:WE赢相当国足干了日韩,永恩不是没声音是送
Cryin:WE赢相当国足干了日韩,永恩不是没声音是送
Cryin:WE赢相当国足干了日韩,永恩不是没声音是送
2025-06-06
FNC主教练:电竞教练和传统体育不同,选手不听话可你换不动
FNC主教练:电竞教练和传统体育不同,选手不听话可你换不动
FNC主教练:电竞教练和传统体育不同,选手不听话可你换不动
2025-06-06
Uzi预告6月12日直播:兄弟们6月12日一起聊聊那些年的热血和热爱
Uzi预告6月12日直播:兄弟们6月12日一起聊聊那些年的热血和热爱
Uzi预告6月12日直播:兄弟们6月12日一起聊聊那些年的热血和热爱
2025-06-06
天天内讧FNC主教练:队内有选手不听决策,除了Upset训练都不认真
天天内讧FNC主教练:队内有选手不听决策,除了Upset训练都不认真
天天内讧FNC主教练:队内有选手不听决策,除了Upset训练都不认真
2025-06-06
广州第一家无畏契约俱乐部!BLG无畏契约正式冠名“广州花都”
广州第一家无畏契约俱乐部!BLG无畏契约正式冠名“广州花都”
广州第一家无畏契约俱乐部!BLG无畏契约正式冠名“广州花都”
2025-06-06
2025LPL夏季职业青训营线上选拔赛开启通过有机会登上选秀舞台
2025LPL夏季职业青训营线上选拔赛开启通过有机会登上选秀舞台
2025LPL夏季职业青训营线上选拔赛开启通过有机会登上选秀舞台
2025-06-06
别人家的公司!韩国游戏公司Nexon向全体员工免费送NS2
别人家的公司!韩国游戏公司Nexon向全体员工免费送NS2
别人家的公司!韩国游戏公司Nexon向全体员工免费送NS2
2025-06-06
甲亢哥Youtube粉丝突破4000万超激动!一头撞向摄像头导致血流不止
甲亢哥Youtube粉丝突破4000万超激动!一头撞向摄像头导致血流不止
甲亢哥Youtube粉丝突破4000万超激动!一头撞向摄像头导致血流不止
2025-06-06
《黑神话》Xbox来了!PS5国行6月18日正式发售
《黑神话》Xbox来了!PS5国行6月18日正式发售
《黑神话》Xbox来了!PS5国行6月18日正式发售
2025-06-06
最新录像
最新集锦
热词推荐
热门TAG